在当今商业社会中，广告作为企业与消费者之间的桥梁，扮演着至关重要的角色，随着市场竞争的加剧，一些企业为了追求短期利益，不惜采用虚假广告来误导消费者，这种行为不仅损害了消费者的权益，也破坏了市场的公平竞争秩序，对虚假广告进行法律界定，并依法予以打击，显得尤为重要。
一、虚假广告的定义
虚假广告，顾名思义，是指广告内容与实际情况不符，存在误导消费者的行为，根据《中华人民共和国广告法》的规定，虚假广告是指广告主、广告经营者、广告发布者在广告活动中，对商品或者服务的质量、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作虚假或者引人误解的宣传，欺骗、误导消费者的行为。
虚假广告的表现形式多种多样，包括但不限于以下几种：
1、夸大宣传：对商品或服务的功效、性能等进行夸大描述，超出实际能力范围。
2、隐瞒事实：故意隐瞒商品或服务的缺陷、不足，或者不披露重要信息。
3、虚假承诺：承诺无法实现的服务或效果，如“无效退款”、“永久免费”等。
4、伪造证明：伪造或篡改相关证明文件，如质量认证、用户评价等。
二、虚假广告的法律界定
虚假广告的法律界定主要依据《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国消费者权益保护法》以及《中华人民共和国反不正当竞争法》等相关法律法规。
1、《广告法》的规定：
第四条：广告应当真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。
第二十八条：广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。
第五十五条：发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款。
2、《消费者权益保护法》的规定：
第八条：消费者享有知悉其购买、使用的商品或者接受的服务的真实情况的权利。
第二十条：经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传。
3、《反不正当竞争法》的规定：
第八条：经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。
三、虚假广告的法律责任
虚假广告的法律责任主要包括民事责任、行政责任和刑事责任。
1、民事责任：
- 消费者因虚假广告受到损害的，有权要求广告主、广告经营者、广告发布者承担赔偿责任。
- 广告主、广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的，应当与广告主承担连带责任。
2、行政责任：
- 市场监督管理部门可以对发布虚假广告的企业进行行政处罚，包括罚款、责令停业整顿、吊销营业执照等。
- 广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款。
3、刑事责任：
- 虚假广告情节严重，构成犯罪的，依法追究刑事责任，根据《中华人民共和国刑法》第二百二十二条的规定，虚假广告罪可处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。
四、虚假广告的社会影响
虚假广告不仅损害了消费者的合法权益，还对整个社会产生了深远的负面影响。
1、损害消费者权益：
- 消费者因虚假广告而购买到不符合预期的商品或服务，导致经济损失和心理伤害。
- 虚假广告还可能对消费者的健康和安全造成威胁，如虚假医疗广告、虚假保健品广告等。
2、破坏市场秩序：
- 虚假广告扰乱了市场的公平竞争秩序，使得诚信经营的企业难以生存，劣币驱逐良币。
- 虚假广告还可能导致市场信任度下降，影响整个行业的健康发展。
3、损害社会诚信：
- 虚假广告的泛滥会削弱社会的诚信基础，导致人与人之间的信任度降低。
- 虚假广告还可能引发社会矛盾，增加社会不稳定因素。
五、如何防范和打击虚假广告
为了有效防范和打击虚假广告，需要从以下几个方面入手：
1、加强法律法规建设：
- 完善相关法律法规，明确虚假广告的界定标准和处罚措施。
- 加大对虚假广告的打击力度，提高违法成本。
2、加强市场监管：
- 市场监督管理部门应加强对广告的日常监管，及时发现和处理虚假广告。
- 建立广告信用评价体系，对发布虚假广告的企业进行信用惩戒。
3、提高消费者意识：
- 加强消费者教育，提高消费者的辨别能力和维权意识。
- 鼓励消费者积极举报虚假广告，形成全社会共同监督的氛围。
4、企业自律：
- 企业应自觉遵守广告法律法规，诚信经营，杜绝虚假广告。
- 建立内部广告审查机制，确保广告内容的真实性和合法性。
虚假广告的法律界定是维护市场秩序、保护消费者权益的重要手段，通过完善法律法规、加强市场监管、提高消费者意识和企业自律，我们可以有效防范和打击虚假广告，营造一个公平、诚信的市场环境，才能真正实现企业与消费者的共赢，促进社会的和谐发展。
参考文献：
1、《中华人民共和国广告法》
2、《中华人民共和国消费者权益保护法》
3、《中华人民共和国反不正当竞争法》
4、《中华人民共和国刑法》
